Fondamentaux du Marketing

  HORAIRE
  PERIODE
  PRIX
MATIN 08:00:00 à 12:00:00   SOIR 14:00:00 à 18:00:00
10 semaines
900 par mois
Comprendre l'importance et les enjeux du marketing dans la stratégie d'une entreprise. S'initier à la démarche, aux actions marketing, et à la mesure de leurs performances.
CONTENU
  • Définition du marketing
  • Le rôle des acteurs marketing dans l’entreprise
  • Situer le marketing dans la stratégie de l’entreprise
  • La veille stratégique
  • Le positionnement
  • Le diagnostic marketing
  • La segmentation
  • Les DAS (Domaines d’Activités Spécifiques)
  • Connaissance du marché et de l’environnement
  • Les études qualitatives et quantitatives
  • Évaluer les coûts et les risques
  • Le marketing mix
  • Politique de produit, cycle de vie, gamme de produits
  • Politique de prix, estimation des coûts, évaluation de la demande, benchmarking
  • Politique de distribution, circuits de distribution, distribution directe et indirecte, techniques de vente, merchandising
  • Politique de communication, média et hors média, diversité des actions de promotion, pré-tests et post-tests.
  • Anticiper les évolutions du marketing
  • Les nouvelles formes de marketing : e-marketing, trade marketing, one to one, catégorie management, etc
  • Fidélisation de la clientèle
  • Développer son marketing relationnel (CRM)
  • Mise en œuvre du suivi des performances